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最牛“抖音运营宝典”如何从0到1教你“抖音”运

日期：2019-04-21 作者：抖音运营

最牛“抖音运营宝典”如何从0到1教你“抖音”运营-启烁传媒
创造如何构成体系化，构成继续创造才能?
这个问题分三部分来回答
账号品格化，定位人员的职能，分工流程动态的调教

1. 账号品格化定位
你需求依据自己的产品，期望在潜在的顾客心中是个什么样的形象，进行细分品格化性格，说人话，咱们年青时分不都是填写过结业校友录，上面的根本信息，也是适用于你的产品，用我的偶像杰伦哥示例下。

最强“抖音运营宝典：如何从0到1教你“抖音”运营

例如最近看过，一个比较好的账号，是锤子科技为他们的手机产品，做的社会化品格账号 @锤科广告哥，把锤子科技职工设定在抖音日常梗之中，像电影的剧情、特效全部为了故事，突出锤子手机的大爆炸、一步拖拽等功用卖点。

假如你是规范什物产品，引荐研究学习下 @锤科广告哥的账号品格定位办法，他的优点有：

1) 与产品卖点直接相关，这适当所以趣味广告啊

2) 产品是账号主角

3) 职工离职，不存在“主角”缺席，断更的为难

2. 人员职能分工
你作为老板确认了，要让职工做一个美丽的抖音账号，就得找人，找哪些人？

抖音的主要功用是视频，假如按微电影的制造流程，简略说来需求：编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、编排师、美术包装师、宣传保护人员，看到这个是不是要被吓没电了？我上篇文章里大加赞赏的 adidas neo 便是这么做出来的，装备多少人，花多少钱，这与你想要达到什么目相匹配。

最牛“抖音运营宝典”如何从0到1教你“抖音”运营

抖音之所以能火，是因为近四五年，手机的摄像功用大幅度提升，录个 4K 便是举手之劳。所以企业运维抖音，我认为至少要 2-3 个人进行创造即可，这也是大部分企业，2018 上半年前期试水的最大极限。

其中最主要的，便是很多原创或改编段子手一个，摄录编排人员一位，假如你能找到一位具备好网感，又有交际媒体经历，还会摄录编排，请一定要花大价拿下，毕竟像我这么全能的人太少了。

说了这么多，咱们用一张简略的表格总结下：

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假如没有这些，想让新媒体小编上手能够吗？假如秉承着负责的态度说，引荐找一个有过编导经历的职工，会事半功倍。我国电视台为了节约成本，根本把编导这个工作培养成修改+导演+编排一体的归纳型民工，别问我为什么知道这些，我在凤凰卫视、北京台就干过这些。

3. 流程动态调教
最终更为重要的是依据渠道规则，会动态调整自己的手法，像微博渠道根本半年会进行一次比较大的调整，这个时分你还用一年前的策略，根本便是得不偿失，这也是为什么 2016 年底，海尔微博能够快速的起来，便是得益于微博对评论功用完善；也是为什么杜蕾斯最火的时分是在 2014 年前后三年，之后罕见爆全网内容。

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像最近抖音又增加了图文功用，你得去深度的了解他背面的逻辑，和所面临的应战，跟着渠道一同成长而成长。这也是新媒体有别于传统媒体的一大区别。可是如同 4A 根本还将 KOL 媒体当作 CCTV 来投进，本质上是两种媒体，两个语境的渠道呢。

问题二，产品功用怎样结合段子，并继续的做出视频？
这确实是个问题，可是假如你的品牌，或是产品做过定位，或是像奶茶店老板知道自己产品特色，这个并不难，难点是在于如何搜集段子，与产品进行奇妙的结合拍出段子。

搜集段子，这个没有办法，一个依靠自己的很多积累，这个没有技巧的，多看多看多看，上哪看？

我分享一下我的看法：我每天早上醒来会看半小时微博、微博热门论题、热门微博。把风趣的内容搜集下来，然后看下即刻订阅的账号，还有便是朋友圈不间断的浏览，看到风趣的内容会发一条段子皮下，不是人造革，是真皮。（这是昨天从即刻学的新梗）

还有便是让职工分享自己专注领域的 KOL，汇总到抖音小编，进行选题判断，产品卖点结合，和制造难度评估。

等等，钱隆这个要怎样结合啊？这个问题好，我有个独家的小技巧，便是连线。

怎样讲？

你需求找一面不会被 HR 乱贴东西的墙面，在左面放上最近盛行的梗，右边放上主推行产品的卖点，然后我们在开创意会的时分，能够一同面壁脑筋风暴，能够进行无数的连线挑选，根本做起来很像非诚勿扰那样，一个男梗子，要去匹配不同卖点的女嘉宾相同，积累多了，这个就效率了。

假如你的办公室没有合适的墙面，或是不喜欢古典的看墙面操作，能够用石墨文档的协同表格功用，好几个小伙伴一同修改一张表，我们每天定量把梗放着左面一栏，把产品一切功用放在右边一栏。你会说这电子表格上怎样连线啊……你能够挑选标相同颜色啊喂！

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还是以 @锤科广告哥抖音账号为比如，最近火爆的小猪佩奇社会人手表，从快手火到抖音被成人用来秀“逼格”。结合这个梗，锤子手机结合一步以图找图功用，修改拍照段子，获得了28.1 万点赞。

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社会佩奇梗也适合于淘宝、京东这样以图查找商品属性制造段子，假如是美团外卖事务，能够外卖叫美团超市，买 100 个社会佩奇表给美人搭档，小猪佩奇身上纹，掌声送给土豪表白人。

以此重复、迭代，总结，你的抖音就这么继续运营起来了。

问题三，怎样让顾客，自动在抖音上产生内容？
确立好产品属性
首要你的产品至少在某一方面，与竞品有很大的优势，或是有一个亮点，经过运营或是营销不断强化产品卖点，自动为顾客打造一个可 DIY 的土壤，发起一个追热门的论题，在抖音上叫论题应战。

最牛“抖音运营宝典”如何从0到1教你“抖音”运营

什么人感兴趣
确认好一个内容之后，要清晰谁会对这个内容感兴趣，像小米是针对青年的发烧友，定位是为发烧而生，美妆是针对女人，活泼的都市白领，美妆里彩妆这几年更为盛行。外卖主要人群是一二线上班族，学生集体为主，一个忙碌没空回家做午饭吃，学生集体是因为穷。这些做为参与交际运维的每个人都需求了解，假如不知道怎样办？

加一些产品顾客的群，上微博、微信、贴吧、知乎，各类笔直的APP上与他们互动，或是参与线下活动。例如是房地产，能够花一天时刻去现场楼盘看看，都会收成不少，这也是互动的一部分。

让产品也会追热门
以海底捞为比如，近三年网红美食能够说是刷爆了全国，鲍师傅、豆乳盒子、半熟芝士、脏脏包成为 2017 最火的网红产品，假如你是个餐饮的老板，应该知道这些产品都含有很多的芝士、奶油等高热量成份，但为什么人们爱吃这些？我了解和工作压力相关，高糖食物能够很大程度上缓解压力、焦虑。假如知道这个缘由，能够按这个方向，尝试对现有海底捞食物进行 DIY。海底捞的是，将鸡蛋加入到面筋煮熟的吃法，像不像网红高热量美食，DIY快速的成就感，能够激发人们发布交际网络，让产品也追热门。

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海底捞是属于火锅，他之所以能够这样 DIY，因为火锅的吃法便是混着来吃，而不像法餐是有典礼感属性。所以在做一次活动最简略的方法，便是去了解社会，并投合这个社会的形状，这在互动里也叫作追热门。

我们都挺恶感追热门，因为大部蓝 V 追的并不好，并且有的品牌做的很LOW。甲乙双方一坐下来便是说杜蕾斯是热门之王。我了解社会化，是有必要去获取热门的，咱们把整个网络的热门了解为是波浪，只有当波浪扑向你的时分，在水上冲浪的你才会被推动起来，这是让自己品牌被顾客熟知的最省钱的捷径。

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