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  • 最牛“抖音运营宝典”如何从0到1教你“抖音”运

    日期:2019-04-21 作者:抖音运营

    最牛“抖音运营宝典”如何从0到1教你“抖音”运营-启烁传媒
    创造如何构成体系化,构成继续创造才能?
    这个问题分三部分来回答
    账号品格化,定位人员的职能,分工流程动态的调教

    1. 账号品格化定位
    你需求依据自己的产品,期望在潜在的顾客心中是个什么样的形象,进行细分品格化性格,说人话,咱们年青时分不都是填写过结业校友录,上面的根本信息,也是适用于你的产品,用我的偶像杰伦哥示例下。

    最强“抖音运营宝典如何从0到1教你“抖音”运营

    例如最近看过,一个比较好的账号,是锤子科技为他们的手机产品,做的社会化品格账号 @锤科广告哥,把锤子科技职工设定在抖音日常梗之中,像电影的剧情、特效全部为了故事,突出锤子手机的大爆炸、 一步拖拽等功用卖点。

    假如你是规范什物产品,引荐研究学习下 @锤科广告哥 的账号品格定位办法,他的优点有:

    1) 与产品卖点直接相关,这适当所以趣味广告啊

    2) 产品是账号主角

    3) 职工离职,不存在“主角”缺席,断更的为难

    2. 人员职能分工
    你作为老板确认了,要让职工做一个美丽的抖音账号,就得找人,找哪些人?

    抖音的主要功用是视频,假如按微电影的制造流程,简略说来需求:编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、编排师、美术包装师、宣传保护人员,看到这个是不是要被吓没电了?我上篇文章里大加赞赏的 adidas neo 便是这么做出来的,装备多少人,花多少钱,这与你想要达到什么目相匹配。

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    抖音之所以能火,是因为近四五年,手机的摄像功用大幅度提升,录个 4K 便是举手之劳。所以企业运维抖音,我认为至少要 2-3 个人进行创造即可,这也是大部分企业,2018 上半年前期试水的最大极限。

    其中最主要的,便是很多原创或改编段子手一个,摄录编排人员一位,假如你能找到一位具备好网感,又有交际媒体经历,还会摄录编排,请一定要花大价拿下,毕竟像我这么全能的人太少了。

    说了这么多,咱们用一张简略的表格总结下:

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    假如没有这些,想让新媒体小编上手能够吗?假如秉承着负责的态度说,引荐找一个有过编导经历的职工,会事半功倍。我国电视台为了节约成本,根本把编导这个工作培养成 修改+导演+编排 一体的归纳型民工,别问我为什么知道这些,我在凤凰卫视、北京台就干过这些。

    3. 流程动态调教
    最终更为重要的是依据渠道规则,会动态调整自己的手法,像微博渠道根本半年会进行一次比较大的调整,这个时分你还用一年前的策略,根本便是得不偿失,这也是为什么 2016 年底,海尔微博能够快速的起来,便是得益于微博对评论功用完善;也是为什么杜蕾斯最火的时分是在 2014 年前后三年,之后罕见爆全网内容。

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    像最近抖音又增加了图文功用,你得去深度的了解他背面的逻辑,和所面临的应战,跟着渠道一同成长而成长。这也是新媒体有别于传统媒体的一大区别。可是如同 4A 根本还将 KOL 媒体当作 CCTV 来投进,本质上是两种媒体,两个语境的渠道呢。

    问题二,产品功用怎样结合段子,并继续的做出视频?
    这确实是个问题,可是假如你的品牌,或是产品做过定位,或是像奶茶店老板知道自己产品特色,这个并不难,难点是在于如何搜集段子,与产品进行奇妙的结合拍出段子。

    搜集段子,这个没有办法,一个依靠自己的很多积累,这个没有技巧的,多看多看多看,上哪看?

    我分享一下我的看法:我每天早上醒来会看半小时微博、微博热门论题、热门微博。把风趣的内容搜集下来,然后看下即刻订阅的账号,还有便是朋友圈不间断的浏览,看到风趣的内容会发一条段子皮下,不是人造革,是真皮。(这是昨天从即刻学的新梗)

    还有便是让职工分享自己专注领域的 KOL,汇总到抖音小编,进行选题判断,产品卖点结合,和制造难度评估。

    等等,钱隆这个要怎样结合啊?这个问题好,我有个独家的小技巧,便是连线。

    怎样讲?

    你需求找一面不会被 HR 乱贴东西的墙面,在左面放上最近盛行的梗,右边放上主推行产品的卖点,然后我们在开创意会的时分,能够一同面壁脑筋风暴,能够进行无数的连线挑选,根本做起来很像非诚勿扰那样,一个男梗子,要去匹配不同卖点的女嘉宾相同,积累多了,这个就效率了。

    假如你的办公室没有合适的墙面,或是不喜欢古典的看墙面操作,能够用石墨文档的协同表格功用,好几个小伙伴一同修改一张表,我们每天定量把梗放着左面一栏,把产品一切功用放在右边一栏。你会说这电子表格上怎样连线啊……你能够挑选标相同颜色啊喂!

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    还是以 @锤科广告哥 抖音账号为比如,最近火爆的小猪佩奇社会人手表,从快手火到抖音被成人用来秀“逼格”。结合这个梗,锤子手机结合一步以图找图功用,修改拍照段子,获得了28.1 万点赞。

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    社会佩奇梗也适合于淘宝、京东这样以图查找商品属性制造段子,假如是美团外卖事务,能够外卖叫美团超市,买 100 个社会佩奇表给美人搭档,小猪佩奇身上纹,掌声送给土豪表白人。

    以此重复、迭代,总结,你的抖音就这么继续运营起来了。

    问题三,怎样让顾客,自动在抖音上产生内容?
    确立好产品属性
    首要你的产品至少在某一方面,与竞品有很大的优势,或是有一个亮点,经过运营或是营销不断强化产品卖点,自动为顾客打造一个可 DIY 的土壤,发起一个追热门的论题,在抖音上叫论题应战。

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    什么人感兴趣
    确认好一个内容之后,要清晰谁会对这个内容感兴趣,像小米是针对青年的发烧友,定位是为发烧而生,美妆是针对女人,活泼的都市白领,美妆里彩妆这几年更为盛行。外卖主要人群是一二线上班族,学生集体为主,一个忙碌没空回家做午饭吃,学生集体是因为穷。这些做为参与交际运维的每个人都需求了解,假如不知道怎样办?

    加一些产品顾客的群,上微博、微信、贴吧、知乎,各类笔直的APP上与他们互动,或是参与线下活动。例如是房地产,能够花一天时刻去现场楼盘看看,都会收成不少,这也是互动的一部分。

    让产品也会追热门
    以海底捞为比如,近三年网红美食能够说是刷爆了全国,鲍师傅、豆乳盒子、半熟芝士、脏脏包成为 2017 最火的网红产品,假如你是个餐饮的老板,应该知道这些产品都含有很多的芝士、奶油等高热量成份,但为什么人们爱吃这些?我了解和工作压力相关,高糖食物能够很大程度上缓解压力、焦虑。假如知道这个缘由,能够按这个方向,尝试对现有海底捞食物进行 DIY。海底捞的是,将鸡蛋加入到面筋煮熟的吃法,像不像网红高热量美食,DIY快速的成就感,能够激发人们发布交际网络,让产品也追热门。

    最牛“抖音运营宝典”如何从0到1教你“抖音”运营

    海底捞是属于火锅,他之所以能够这样 DIY,因为火锅的吃法便是混着来吃,而不像法餐是有典礼感属性。所以在做一次活动最简略的方法,便是去了解社会,并投合这个社会的形状,这在互动里也叫作追热门。

    我们都挺恶感追热门,因为大部蓝 V 追的并不好,并且有的品牌做的很LOW。甲乙双方一坐下来便是说杜蕾斯是热门之王。我了解社会化,是有必要去获取热门的,咱们把整个网络的热门了解为是波浪,只有当波浪扑向你的时分,在水上冲浪的你才会被推动起来,这是让自己品牌被顾客熟知的最省钱的捷径。

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