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  • 5个最佳中国年新媒体营销活动你都参与了吗?

    日期:2019-05-07 作者:新媒体运营
    中国农历新年:一个星期的时间,人们放下工作,更加关注家庭八卦,愚蠢的电视节目,以及许多营销活动。在过去的几十年里,中国新年已成为超级碗式的广告活动。
     
    我们选择了今年最着名的5个活动。
     
    淘宝的家庭计划活动
    在成长为5.15亿电子商务用户(截至2017年12月的年度活跃消费者)之后,淘宝的下一个目标是让老一辈人购买!中国农历新年是利用孩子在家中的绝佳机会,并将他们作为“推销员”来教育他们的亲戚关于App。
     
    淘宝家庭计划使家长即使没有支付宝账户或银行账户也可以购物。
     
    我将我的淘宝帐户与妈妈联系在一起。她现在可以发送付款请求来支付她的购物车物品。请注意,在整个过程中,她甚至不需要输入她的信用卡信息。
     
    左:父母有一个粉红色的按钮,可以将产品链接发送给孩子吧:父母也可以直接发送付款请求
     
    我的妈妈也可以选择在普通的淘宝界面和家庭计划界面之间切换。请注意,Family Plan界面具有更简单的UX设计,更大的文本显示和更简单的优惠券规则。主页针对长者定制:生发凝胶,14元围巾,秋裤(保暖内衣)......大部分商品都在100元以下。
     
    左:普通淘宝主页,文字较小,设计较复杂右:“父母”查看,文字较大,为长辈定制产品
     
    为了推广这项活动,阿里巴巴成为中央电视台新年晚会的独家赞助商,这是新年前夜最受瞩目的电视节目。淘宝还承诺为与家庭计划相关的用户赠送价值2亿美元的红包。
     
    这是一种利用孩子增加用户群的偷偷摸摸但有效的方法。最珍惜的中国家庭价值观是肖,这对你父母来说意味着好。淘宝采用了这一概念,并将其商业化,以实现自身利益。
     
    该活动的重点:
     
    收集有关用户家庭成员及其社交关系的数据
    通过家庭参考管理用户获取
    允许没有支付宝账户的用户使用淘宝(当然,以后激励用户创建支付宝账户永远不会太晚)
    收集有关老一代行为的数据并向他们出售更多东西
    支付宝增强现实(AR)红色信封活动
    阿里巴巴也试图在其应用程序新年传统上收集红包。这不是该公司重塑新假日传统的第一次尝试。阿里巴巴甚至购买了很多微信KOL广告,以推广增强现实(AR)广告系列。包括互联网名人Papi和Beijinglish。
     
    这是阿里巴巴第三年推出同样的活动。用户需要做的就是扫描中文字符Fu(福)的图片以接收Fu卡。用户必须收集5张不同的卡。除夕晚10点,有2.51亿用户可以收集全部5张卡并分享5亿元人民币的红包现金......这意味着每位用户平均得到2元左右。
     
     
    这与去年完全相同。鉴于阿里巴巴在KOL广告和CCTV广告上花费了数百万美元,它可能会考虑增加一些创新来让用户兴奋不已。
     
    QQ和腾讯红包

    微信不再参与针对阿里巴巴的在线红色信封战争。它没有通过微信支付任何红包现金。然而,在2月15日期间,有6.88亿用户发送或接收了红色信封。这比去年增加了15%。
     
    这主要是由于微信作为社交网络与支付系统相结合的完美定位,使其成为共享此类红包的理想设备。
     
     
    80后一代占红包用户的32%。
     
    微信确实强调离线红包活动。用户需要在店内使用微信支付,他们将有机会参加“摇动”红包活动。微信还与100多个品牌和6万家商店合作,在春节期间提供折扣和优惠券。
     
    离线促销与Allen Zhang在微信会议期间的演讲一致:重点是使用迷你程序将用户连接到离线购物环境。
     
    相比之下,1.66亿用户参与了QQ红色信封活动,获得了价值6.09亿元的现金和优惠券。71%的参与用户是在1990年之后出生的。
     
    在新的一年前夕,2个家庭照片宣传活动开始传播
    此广告系列允许用户选择图片并将其嵌入到全家福的模板中。主题是利用2018年的技术,让人们重新回到1978年的照片拍摄风格。它已经在中央电视台的早间新闻中播出。
     
     
    截至新年前夜晚上10点,有160万用户参加了此次活动。
     
    此次促销活动由腾讯照片编辑应用程序天天图进行。该广告系列在展示其功能的同时启用了应用广告。然后邀请用户下载应用程序以选择更多模板。
     
    这是另一个在新年前夕传播的家庭活动:
     
     
    其他家庭照片微信广告系列采用更具创意的方式制作家庭照片。用户可以在绘图中包含各种元素和结构,从而获得更多自由。
     
    该活动由一家名为PAPAPALA的公司发起,该公司是一家玩具产品创业公司。开发人员并不认为该活动会变成病毒式的。最初的促销预算仅为3,000元人民币。是的,截至2月16日,有590万独立访问者访问了这个H5页面。
     
    结论
    中国新年是一年中很多人坐在家里,有时间发现新内容或品牌的时间。因此,这是推出新广告系列并吸引用户注意力的最佳时机。
     
    然而,腾讯在通过赠送红包“支付重新股票”方面变得越来越严格。旧的病毒式广告系列主要基于支付流量,但这已经不够好了。2018年的成功运动依赖于讲故事,设计和技术创新的结合,使他们脱颖而出。
     

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