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  • 知乎:中国最大的问答平台是内容营销人员的梦

    日期:2019-05-06 作者:新媒体运营
    “如果你有疑问,可以搜查知乎,”他们说。这可以最好地概括中国最大的知识共享平台,其7年历史的数据库拥有1亿多个答案。
     
    作为问答网站的底线,能够提供有用且值得信赖的答案意味着一切。对于一个寻求知识的人群来说,知乎是一个有用和高质量内容的金矿,在公园般的草坪上,由于他们的人工智能程序识别垃圾邮件和删除攻击性帖子,“无价值”的答案被消除,如同难看的杂草。保持结果相关并根据用户的个人兴趣量身定制。
     
    谁在知识,为什么?
    智虎受益于许多品牌正在寻找的特定用户。他们的典型观众习惯于阅读长篇文章并享受认真的讨论。用户是:
     
    受过良好教育(根据艾瑞咨询报告,80%的注册用户拥有学士学位或以上),
    收入丰厚(其中30%的人每月收入超过10,000元人民币,而大多数互联网用户每月收入在2,000元人民币至5,000元人民币之间),其中40%生活在一线和二线城市
     
    据知乎介绍,超过70%的用户都在那里寻求专业知识和自我提升。真实性,真诚和专业是他们对用户的核心价值。
     
    Zhihu也有一个相当古老的社交应用程序人口:78.2%的用户是25岁或以上。这使得该平台成为瞄准老年人,更富裕用户的理想渠道,并使智慧成为B2B营销的最佳选择。
     
     
    志湖也有一个以男性为主的观众,这对中国的社交平台来说是一个相当罕见和显着的事实。
     
     
    志湖的一个故事
    Zhihu创始人周远来源:搜狐
     
    知乎一度被认为只是一个Quora模仿者,已成为中国最大的知识共享平台。他们声称拥有1.6亿注册用户,每天平均有超过2600万用户在网站上花费一小时。事实上,它已成为用户从相应专业人士那里学习各种主题的专家见解的主要渠道。
     
    当它于2011年成立时,仅通过邀请和推荐的方式向选定的一组初始用户提供。其他人可以申请并等待批准。他们是视角行业的专业精英,他们在那里主持专业讨论,并反过来吸引新用户。这种策略在早期阶段确保了用户的一定标准,以及共享高质量内容的“干净”历史。
     
     
    该网站在头两年内累计增加了40万用户,并于2013年开始注册。
     
     
    虽然Zhihu的主要服务仍然是免费的Q&A平台,拥有数以千万计的知识匮乏的用户,但他们在2017年开始将服务扩展到付费内容,特别针对那些希望进一步发展自己职业生涯的人。他们目前的收入来源包括付费咨询,互动在线问答,按次付费的直播会谈,播客和电子书,许多由顶级用户编写或编辑。
     
     
    同年,知乎开始让公司和组织建立官方账户,官方将自己设定为创造品牌价值的平台。
     
    始终增加价值
    Zhihu的成功取决于您的内容的质量。在论坛上代表品牌时,现在不是关键字填充或自我宣传的时候。而且,个性是一个优点。
     
    一位用户曾经询问过奥迪的特色。这个品牌本身就开始着手,开玩笑说:“邀请自我推销!我们将尽力避免被带走,“接下来是一个全面的答案,既有信息性又有视觉吸引力,有可能的图像和图表,以及分解文本的要点,没有蓬松或自我宣传的句子,只是非常用户要求提供的信息,最后给他们的微信账号留言,并链接到他们的顶级智慧帖子。简而言之,他们投入资源来创造“干货”,即在其他地方找不到的深入,专业的内容。
     
    “有些常见的首字母缩略词很多人不知道他们代表什么?”
     
    你不会猜到这个看似与汽车无关的问题的最佳答案来自奥迪,不是吗?
     
    通过回答问题和分享信息,汽车制造商是第一批利用长形平台建立联系并接触细心,知识渊博的观众的品牌之一。
     
     
    投资会产生持久影响
    努力建立知识专家权力将获得回报,尽管它们更多的是用于长期品牌建设而不是达到本月的销售目标。
     
    病毒式营销活动在眨眼之间来去匆匆。虽然高质量的知识岗位基本上永远持续下去。首先,他们让好的和相关的内容保持不变,并在搜索中首先出现,即使这些结果是在不久前发布的。其次,它在主流搜索引擎上享有很高的域名权限,这意味着知识帖子的排名通常高于其他大多数平台。
     
    结论
    知乎作为有价值内容的制作人和分享者的地位为拥有大量信息和专业知识的品牌提供了独特的服务,这些品牌可以与用户分享。
     
    与大多数定期发布的社交平台不同,知识上的一个高质量内容足以产生长尾结果。它可以成为建立长期信任和思想领导力的有力工具,但结果不会一蹴而就。

    来源:https://walkthechat.com

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