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  • 抖音运营技巧,这点实战经验你了解到了吗!

    日期:2019-04-21 作者:抖音运营
    今日共享一些关于新媒体抖音运营的经历,仅供参考,期望与大家多多沟通。


    什么产品适合做抖音?


    这个问题能够先从做抖音需求投入什么来说。有些达人自己拍自己就能火,这是一个人的团队。而咱们投入了十几个人,有专业的设备、影棚、艺人、策划、设计。在这样的投入下,咱们的视频总计播映量到达 5 亿多,性价比仍是很高的。


    在舍得投入的前提下,我以为绝大部分的产品都能够玩抖音。因为咱们在抖音上看到:玩具火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、大众号火了……即便是卖挖掘机的,抖音上也能够让挖掘机排成一排组团跳一个海草舞吧。



    什么样的内容在抖音简略火?

    我从自己的调查出发,列了 10 条,供你参考:


    抖音运营其实这个问题,有很多人现已做了盘点,乃至我看到有人做了很全面的思维导图,几乎涵盖了一切抢手玩法,比我总结得要具体得多。


    其实这些总结,只是最外表的一些东西,或许说是现已出现的一些东西,很快就会过气。你需求记住的是抖音现在的 slogan:记载夸姣日子。


    咱们知道快手的 slogan 叫“记载日子”,抖音和快手相比,多了一个“夸姣”,抖音运营这便是“什么样的内容在抖音简略火”最底层的答案,便是它期望视频能够更美感、更潮酷、更年轻化,这是今后各种不同玩法成长出来的根基。




    所以做抖音运营别想着走捷径,踏踏实实创作和日子相关的优质内容才是王道。比方,不管咱们用什么套路,用户认可咱们最底层的理由是,他们经过看咱们的内容能够了解科技、提高日子品质。


    这就和抖音的定位“记载夸姣日子”在一个主旋律上,因而咱们优秀的爆款著作转发量能够到达 20w+。


    当然,我也不能只跟你说这些虚的,下面我将介绍抖音的算法规则、抖音运营的 5 条经历、在抖音获客的 4 个方法、从零运营抖音账号的 5 个过程,来协助你在抖音火起来。





    怎么利用好抖音的算法?


    在我看来,抖音的算法是极具魅力的。这个魅力在于,抖音的流量分配是去中心化的。


    在微博和大众号上,假如你没有粉丝的话,你发的内容就不会有人看。可是抖音就不相同,你能够彻底没有粉丝。一切的抖音的用户,你拍的任何一个视频,不管质量好仍是质量坏,发布了之后必定会有播映量,从几十到上千都有或许。


    这个咱们把它叫做流量池,抖音会根据算法给每一个著作的人分配一个流量池。之后,抖音根据你在这个流量池里的体现,决定是把你的著作推送给更多人,仍是就此打住。


    因而,抖音的算法让每一个有才能产出优质内容的人,得到了跟大号公平竞争的时机。


    那么,该怎么利用好抖音的算法呢?




    1)利用好流量池


    如前所述,抖音给每一个著作都供给了一个流量池,不管你是不是大号、著作质量怎么。你之后的传播作用,就取决于你的著作在这个流量池里的体现。


    因而,咱们要珍惜这个流量池,想方法让咱们的著作在这个流量池中有杰出的体现。


    抖音点评你在流量池中的体现,会参照 4 个规范:


    ① 点赞量

    ② 谈论量

    ③ 转发量

    ④ 完播率


    知道了这 4 个规范,咱们就要在一开始视频发出来的时分,想方法发起一切的你能发起的力气去点赞、谈论、转发、把它播映完。


    2)叠加引荐


    咱们自己能发起的力气毕竟有限,因而,当著作被推广到更大的规模今后,就不是咱们能人工干预的了。这时,咱们该怎么提高关键的 4 个指标呢?


    具体的做法我会在后面提到,这儿先简略说一点,启发一下你的思路。比方说,既然谈论量很重要,那你在写视频的标题文案时,是不是应该考虑设置一些互动问题,引导用户留言谈论呢?



    但这儿要给你提个醒:千万不要去刷流量!现在咱们看淘宝上面有各种刷抖音流量、谈论、点赞的店铺,千万不要去做这种事情,必定会被关小黑屋的,必定会。所以千万不要投机。




    3)时刻效应


    咱们发现,有些视频拍出来之后没火,过几天、过一个星期,乃至过了个把月之后,这个视频却突然火了。所以这个引荐算法其实仍是很有意思,它会“挖坟”,带火一些优质的老视频。


    所以你比较看好的一些视频,即便它一开始没火,你也要继续去给它去做一些点赞谈论,经过朋友圈去转发一下。他有或许这个星期没有被引荐,但下个星期有或许就会被引荐。


    4)注意事项


    ① 必定不能植入硬广;


    ② 必定不能有不良的操作,比方说出现兵器、出现一些不该出现的镜头和画面;


    ③ 必定不能让视频出现有水印、画质含糊等问题。


    这些不仅仅会让你的视频获得不了引荐,还有或许让你的视频被禁言、被限流乃至是被封号。一旦你的账号被封掉之后,在小黑屋里边就出不来了。






    从零运营抖音账号的5个过程



    1)定位


    定位的意义和重要性人尽皆知,我不再烦琐。本文共享一下我做定位的东西——产品需求分化图。


    这个东西,我还有个比较通俗的说法,叫“用户分堆图”。意思便是,咱们要把用户集体拆分,而不要面对一个泛泛的集体去做内容。


    举个比方,假定我的目标用户是“中产阶级女性”。这个用户集体就太广泛,要依照她们不同的需求,对产品定位进行拆分。比方:




    ● 育儿有方● 珠宝● 孕后快速恢复● 最美厨娘● 学会和孩子对话






    这便是为什么咱们要注册 4 个抖音账号。




    2)拍照思路与形式


    ① 设备跟上,制作精巧


    逼格必定要高。抖音跟快手、火山相比,它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化,它还要求画质、拍照技巧都有必定水准,总之便是对质量要求比较高。


    所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的,比方凌乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等(风格不同,没有评判高低的意思)。


    咱们自己是有一个影棚的,影棚里边有专业的摄像机、灯光道具、拍照支架、背景墙、艺人服装等等。


    ② 保证每一帧的质量,提高完播率


    你有必要快速进入主题,不说任何一句废话,充分利用好每一帧的画面。不然,观众随时会动动手指,把你翻过去。完播率上不去,你的视频就会被算法以为质量不高,引荐不出去了。


    比方,为了让观众第一眼就知道咱们要说什么,咱们会制作 KT 板,把视频的主题打印出来,使观众一望而知。




    ③ 真人出镜


    咱们和抖音官方是有对接的,能够比较担任人地通知大家,抖音更愿意扶持露脸的账号,这和抖音的社交属性是密不可分的。所以,开始咱们的视频没有真人出镜,现在大大提高了真人出现的频率。




    ④ 颜值过关


    相对来说,快手用户对颜值对错常宽恕的,你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火,不说美若天仙,最起码不能丑、不能邋遢。


    因而,咱们会找职工中颜值比较高的那些来做视频的主角,给他们买美观的衣服(连萝莉装都上过),然后便是,美颜、滤镜啥的都往上上,你懂的。


    ⑤ 跟上抢手应战


    假如说,抖音现在有什么空子能够钻,那或许便是这个「抢手应战」了。


    比方抖音新上线了一个比较抢手的应战,现在参与的人还不多,假如你判别这个话题存在火的潜力,这个时分快速跟进去做一些模仿的内容,就很或许上引荐。


    访问抖音的内容有三个进口,第一个是引荐,第二是重视,还有第三个便是应战。


    这个和蹭微博热搜是相同的道理,你自己或许无法制造出热门,可是你能够搭上热门的顺风车






    3)修改


    经过修改,你能让你的内容以更好的形式出现出来。这个属于专业人士的业务,我简略谈 3 点要注意的:


    ① 背景音乐


    选音乐主要有 2 个规范,第一是和视频内容完美合作,这是最好的;假如这点做不到,那就挑选用户认知度比较高的音乐,《说散就散》《海草舞》之类的,用户仍是很买单的。


    ② 特效


    抖音供给快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样,这儿不展开。


    ③ 标题、封面


    这个和大众号的原理相同,对你内容的播映量、完播率、共享量、共享后的点击量都有很大影响。


    另外提一点,视频播映的过程中,标题实际上就成了一个补白,假如设置得当,也能发挥很大的作用。比方和内容合作起来玩梗,或许引导用户留言谈论等。






    4)发布、维护


    ① 发布时刻


    这个逻辑很简略——什么时分用户多,就什么时分发布。


    一般情况下,互联网产品中午会有一个高峰期,下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。大家能够挑选这些时刻段发,但凌晨的时分也有不少用户在一向在用。


    ② 善用谈论区


    咱们每天都有大量用户谈论,咱们组织了好几个人专门去维护用户的谈论,便是回复用户的问题,和用户进行互动。这个环节做好了,活跃度、忠诚度都会有很大提高。


    其实大家能够把它当成一个运营的方位。因为抖音现在现在是没有敞开多少运营方位给账号的,咱们只能够在头像、签名介绍自己的产品。这个时分,咱们能够去谈论里边引导用户,经过作者回复,乃至是让你的同事当托儿来回复,对用户进行引导。








    优化抖音运营作用的3条经历


    1)内容定位以及优化调整


    虽然咱们做抖音才几个月的时刻,但过程中其实对于这个账号的定位,现已做了 2 次调整。




    0 到 30 万用时 15 天左右,只做垂直于手机的内容;为了丰富内容以及坚持增粉速度,敏捷进入第二个阶段,粉丝从 30 万到 60 万,用时 16 天左右,内容方向调整为手机技巧和抢手话题;后来又想方法把视频做的更有创意和更专业,在第 58 天的时分,超计划完成了 100 万的粉丝目标。


    2)灵敏的选题机制


    咱们有一个选题群,然后要求每个职工成为抖音的深度用户,每天狂刷抖音,把眼睛刷瞎刷肿,刷到凌晨。看到好的选题和玩法,就扔到群里,讨论咱们怎么结合去做。例如《广东十年爱情故事》,咱们会拍一个用库乐队弹奏的视频。


    也便是说,咱们没有固定的选题方向,随时根据抖音的整个动态去做调整。


    3)安稳的更新机制


    从 12 月 25 号做出来第一个视频开始至今,咱们从未中止过更新,包含春节假期。你三天打鱼两天晒网,用户也就无法构成习气,对你没有期待、没有黏性。


    咱们总结出来上传的最佳时刻为晚上 6 点到 8 点之间,每天都上传 5 条左右,但每个视频中心最好距离半小时。


    如今抖音、快手等短视频 App 带来了新的流量红利,微视也有崛起的或许,每一个自媒体人都应该考虑,自己的产品是否能搭上这趟快车,赶忙跟上微尚脚步,GOGOGO...

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