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  • 新媒体运营中内容运营技巧的策略你知道哪些?

    日期:2019-03-13 作者:

    新媒体内容运营技巧主要分三个部分,如:界面内容设计;运营内容技巧;运营思维小结,具体技巧是什么呢?接下来茂鸿小编将为大家分享相关内容,希望能为大家解惑。

    新媒体运营

    一、界面内容设计

    界面内容设计主要分为页面排版、文章配图、语音设计、视频设计。

    1.页面排版

    (1)排版要简洁,整体要大方,主要让读者更容易理解内容;

    (2)无需首行量=两空格,行间距、段间距符合整体审美,不要让人感觉拥挤;

    (3)摘要及导语:少于80个字,可挑选文章里面更具吸引力的一段文字,也可自己编辑,但要有吸引力或是趣味性,能引导阅读;

    (4)图文消息标题要引人注目,少于30字、可以标题觉,头国尺寸与要求像素成等比,但要有吸引力或是趣味性,能引导阅读;

    (5)整体排版要灵活,有层次感,多看,多学习,多借鉴,多模仿;

    (6)非原创,必要时注明出处或加注“来源网络”,避免收费类图片及素材版权纠纷。

    2.文章配图

    (1)图文穿插,符合中心内容,勿推图,图片居中并对图片内容加以Alt说明;

    (2)有需要的,可以插入视频短片或音乐;

    (3)图片高清,有设计感,尺寸大小控制好;

    (4)不要过小或过大,宽度不低于500px;

    (5)常用图片尺寸规格:900*500/200*200,大小>300k/2M;

    (6)不使用收费类的图片网站,会涉及侵权问题导致罚款。

    3.语音设计

    (1)音频长度<60sec,控制在1分钟之内;

    (2)确保清晰度;

    (3)语音风格:声音要悦耳,有吸引力;

    (4)语速适中,语言专业,幽默风趣or严谨可爱;

    (5)发布内容:客服服务质量尽量不要用语音形式,可用于问候、粉丝互动;

    (6)分布时间:早上9:00-10:00,下午17:00-19:00,每周一次或是几天一次;

    (7)优点一:拉近与粉丝之间的距离,增强品牌亲切感与好感度,强化品牌存在感,更有利于转化;

    (8)优点二:可以更加方便快捷的发布消息、引导消费趋势;

    (9)优点三:可以更加快捷地诱导相应产品及服务的推荐及转化。

    4.视频设计

    (1)视频大小:大小不超过20M,可在图文里插入视频,丰富图文表现形式;

    (2)视频格式:rm,rmvb,avi,mpg,mpeg,mp4;

    (3)视频来源:本地视频资源上传xx视频后生成的在线视频;

    (4)优点一:可丰富图文形式,易传播;

    (5)优点二:可提高图文打开率与转发率。

    二、运营内容技巧

    运营内容技巧主要分为三个部分:推送什么内容;内容怎么产生;内容运营技巧。

    (一)推送什么内容

    内容运营的时候应该推送什么内容呢?首先写的内容再唯美,如果不是你的目标用户喜欢的,它就是废文;其次要知道粉丝是谁?喜欢什么?有什么共同的爱好和习性,喜欢什么类型资讯和知识;再次就是推送的内容是针对粉丝朋友的,要提供有用的知识或共鸣的情感;最后是无论原创还是转发,一定要做出差异化。

    (二)内容怎么产生

    内容怎么产生?内容主要分为原创和伪原创。原创的话每天要花1-2个小时搜集素材(热点、爆文),半个小时整理所有搜索的素材,学会思考如何提笔,最后要提炼整合可以写作的点,构思以及思路等等;伪原创主要在于热文取材(头条号实验室、百度百科、同行微信公众号、搜狐新闻、网易号、一点资讯、豆瓣、新浪微博和博客、百家号、简书、知乎、企鹅号、大鱼号、新媒体工具)和采集要求(丰富的内容,有逻辑的文字组织;具有可读性,有传播价值;文章内容的原创率达到60%+;转载与投稿率维持在30%左右即可)。

    (三)内容运营技巧

    内容运营=内容定位+内容规划+内容形式差异化+内容整合+粉丝粘度+坚持不懈。

    1.内容定位

    作为运营者,在明确内容定位的时候,你要思考3个问题,你想通过自媒体账号做什么?粉丝价值方面,你的内容能为用户带来什么?你的独特价值在哪里?粉丝凭什么选你?内容与粉丝偏好和关注点是否匹配?最后是你提供怎样的价值服务支持到粉丝付诸行动?这些问题想清楚,那么你的新媒体账号的定位基本上就确定了。

    2.内容规划

    运营新媒体切忌三天打鱼两天晒网,所有的运营排期都应该是确定的,今天准备明天的内容,明天准备后天的,要做好一周的计划以及未来1到3个月的方向。在内容规划这块要做好互动,为粉丝创造价值并让粉丝主动分享和互动。

    3. 内容形式差异化

    好的文案自己会说话,有灵魂的文章才是大众最需要的。如果你的文章千篇一律,或者从各个地方摘抄过来修修改改,会造成读者的视觉疲劳,即便留的了粉丝一时,也留不住一世。同时还需要借助视频、图片、语音、互动等多种形式进行展现。

    4.内容整合

    对于内容的整合,主要是因为时间、事件、内容都是有限的,不可能保障每篇内容都要原创,没有内容,可以招募投稿者、推送话题来征集,进而选取一些质量高的文案整合来进行推动,还可以找一些原创文章的作者进行相互合作,进行互推。

    5.粉丝粘度

    保持粉丝粘度,让粉丝产生依赖,除了靠内容以外,还有许多其他方法。比如:选取更好的时间推送文章,加强粉丝互动;跟追热点新闻和话题;利用好流行网络用语;优化标题的吸引力度;内容连载;多抛出问题,引起用户好奇;可以借助一个话题的延伸和拓展刺激;结合节假日、新闻热点和槽点吸引用户;最后一定要看数据并进行数据分析,让你拥有实际的粉丝等等。

    6.坚持不懈

    最后我们要说的是,任何产品或账号的运营都是一场持久战,运营者在开始的时候就要做好长期战斗的准备,用心经营用户,做好的有质量的内容,粉丝自然能够慢慢的增长上来。

    总而言之,以上为小编总结的一些新媒体运营思维,但是做新媒体的核心是人,不是内容,更不是渠道,新媒体的价值正是基于和用户、读者的对话不再是冷冰冰的机构,而是一个个鲜活生动的人,站在阅读者的角度来看,在碎片化知识爆炸的时代,大家更加的偏爱那些精挑细选出来的内容,而新媒体运营的第一法则,主要是互动,为客户创造价值,实现用户主动进行信息的分享互动,借助于平台提供的工具进行客户的锁定、拓展、维系以及服务。

     

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