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  • 微信病毒式营销:风险是什么?

    日期:2019-05-06 作者:在微信上获得关注
    微信病毒式营销:风险是什么?在微信上获得关注者的最佳方式是什么?大多数营销人员会给你相同的答案:给用户提供金钱,免费样品或折扣,他们很乐意分享你的任何内容。
     
    但是这种做法有一个名称:激励共享,微信使用条款是禁止的。那么风险是什么?
     
    微信病毒营销有哪些规则?
    简而言之,腾讯禁止任何转发,喜欢或跟进的激励措施。用户应该只分享内容,因为他们发现内容足够有趣。
     
    除其他事项外,禁止奖励用户:
     
    关注您的帐户
    分享您的内容
    喜欢你的留言
    如果他们的朋友分享您的内容(多层奖励)
    “统计”胜利也被禁止(例如:分享,你有机会赢得一些东西)
    上述所有行为也禁止折扣或其他非物质和非金钱奖励
    什么是制裁?
    激励分享的后果是逐渐的,取决于违规的数量。第一次可能只是告诉您警告或临时冻结您的帐户的高级功能(菜单,消息等...),而重复的攻击可能导致您的帐户被删除。
     
    腾讯在农历新年前发布了以下图表,对用户提供“ 红包 ”的账户进行了制裁。
     
    病毒后
     
    在实践中会发生什么?
    这就是理论。在实践中,微信病毒式营销的范例有点不同:许多品牌都在进行激励分享,微信几乎无法跟踪它们,而且越来越多的人大胆地打破使用条款以增加他们的粉丝基础。
     
    小型和大型品牌都是如此。例如,优步最近推出了一个(或另一个,因为他们一直这样做,是病毒式营销的专家)活动,提供折扣以换取转发。
     
    尤伯杯
     
    该活动相当成功,导致超过50,000次观看,并且肯定会为优步增加一些额外的客户。
     
    在实践中:如果数字仍然存在,并且没有其他用户报告病毒式广告系列,则风险仍然很低。但你永远不能确定这两个条件都会得到满足。
     
    苏宁:微信病毒营销活动受阻的一个例子
    苏宁在微信营销方面一直采取非常大胆的方式:根本不关心腾讯的使用条款。
     
    他们最成功的广告之一是“刷卡”游戏:你收到了一张带有4个灰色方块的卡片,还有一张很酷的卡片,其中一张用于显示手机。
     
    如果4个方块有类似的手机,你就赢了一个。但事情就是这样:你只能揭示其中一个方块。要显示其他3个人并查看您是否赢了,您需要将消息转发给需要为您刷掉剩余手机的朋友。然后你的朋友当然会被邀请玩同一个游戏。
     
    微信病毒营销
     
    这个设计精美的广告系列获得了数百万次点击,并在24小时内填满了我们的微信时刻......之后,腾讯再也无法注意到这一点,并被禁止。
     
    然而,即使苏宁从腾讯那里得到了一点小小的责任,也可以说风险值得奖励:这个简单的营销活动在市场营销方面的知名度令人难以置信,通过其他渠道实现了数百万品牌推广。苏宁确实在这一集之后不断违反使用条款,向他们的粉丝提供红包和其他物品或折扣。
     
    结论
    微信病毒式营销是一种非常有效的获取新粉丝的方式,但它存在风险。如果您知道自己可以管理广告系列的大小并将其重点放在时间和范围上,那么这种风险很可能是可控制的。已建立的品牌可能会坚持完全符合腾讯使用条款的概念,特别是因为他们有预算来弥补这种缺乏病毒式传播。但对于旨在快速增长并准备面对潜在风险的游击营销商来说,他们是可行的方式。

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