新媒体营销的概念和特点

      在新媒体时代，尤其以互联网为主，手机媒体、头条新闻、双微、百家号、搜狐号、直播平台等为标志的各种新兴媒体在全球范围内的快速崛起和发展，不仅为各种销量滞销的企业带来了生机，同时也为消费者提供了更多认识更多不同企业的渠道，将品牌产品潜在的内容解读给消费者，存在一定的消费舆论导向。若企业将予以的合理利用与传播，不仅能能够带动品牌的销售业绩，也可以增加消费者对品牌文化的了解和认可，从而固定消费群体并不断开发潜在目标消费者。接下来茂鸿小编将为大家分享相关内容，希望能为大家解惑。

　　一、新媒体营销的概念和特点

　　1.新媒体营销概念

　　新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新型媒体形态，利用数字技术、网络技术移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。简而言之，就是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。具有交互性、即时性、海量型与共享性等特点。

　　而新媒体营销是指利用新媒体平台如门户、搜索引擎、微博、微信、博客、播客、论坛、手机、APP等基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

　　2.新媒体营销特点

　　在新媒体营销策略中，所有企业均在同一起点，具有相应的公平性竞争;不同于传统媒体，互联网技术使信息的非对称性大大降低，消费者可以更早了解关于品牌的相关知识，减少选择时间，而对于企业可以更迅速的了解消费者的刚需，从而迅速做出回应;新媒体的传播速率较快，话题度较高，能够快速引起消费者的关注和共鸣;同时在新媒体营销中，一项交易往往会涉及到多重买卖关系，整个产业的利益链会面临重构。

　　因此综上所述，新媒体营销具有基本的传播性、简便性、创造性、竞争性等特征，在整个品牌营销活动中可以让消费者真实的参与进去，同时建立起有效的反馈机制，使得品牌方可以迅速了解掌握消费者对产品信息的意见，以随时跟消费者产生互动，了解消费者新媒体传播的概念与特点，就是了解了消费者的潜在需求、拉近与消费者距离，从而提高其品牌宣传力度。