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  • 新媒体营销的概念和特点

    日期:2019-03-13 作者:

          在新媒体时代,尤其以互联网为主,手机媒体、头条新闻、双微、百家号、搜狐号、直播平台等为标志的各种新兴媒体在全球范围内的快速崛起和发展,不仅为各种销量滞销的企业带来了生机,同时也为消费者提供了更多认识更多不同企业的渠道,将品牌产品潜在的内容解读给消费者,存在一定的消费舆论导向。若企业将予以的合理利用与传播,不仅能能够带动品牌的销售业绩,也可以增加消费者对品牌文化的了解和认可,从而固定消费群体并不断开发潜在目标消费者。接下来茂鸿小编将为大家分享相关内容,希望能为大家解惑。

    新媒体营销

      一、新媒体营销的概念和特点

      1.新媒体营销概念

      新媒体是相对于传统媒体而言,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新型媒体形态,利用数字技术、网络技术移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。简而言之,就是以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介。具有交互性、即时性、海量型与共享性等特点。

      而新媒体营销是指利用新媒体平台如门户、搜索引擎、微博、微信、博客、播客、论坛、手机、APP等基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式,是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现,通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

      2.新媒体营销特点

      在新媒体营销策略中,所有企业均在同一起点,具有相应的公平性竞争;不同于传统媒体,互联网技术使信息的非对称性大大降低,消费者可以更早了解关于品牌的相关知识,减少选择时间,而对于企业可以更迅速的了解消费者的刚需,从而迅速做出回应;新媒体的传播速率较快,话题度较高,能够快速引起消费者的关注和共鸣;同时在新媒体营销中,一项交易往往会涉及到多重买卖关系,整个产业的利益链会面临重构。

      因此综上所述,新媒体营销具有基本的传播性、简便性、创造性、竞争性等特征,在整个品牌营销活动中可以让消费者真实的参与进去,同时建立起有效的反馈机制,使得品牌方可以迅速了解掌握消费者对产品信息的意见,以随时跟消费者产生互动,了解消费者新媒体传播的概念与特点,就是了解了消费者的潜在需求、拉近与消费者距离,从而提高其品牌宣传力度。


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