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  • 太原抖音广告法则

    日期:2020-06-11 作者:太原抖音广告


    太原抖音广告是未来,这个趋势大叔在今年3月份的那篇写抖音的刷屏文章中就重点分析过了。所以,大叔今天重点逐一解读法则。

    太原抖音广告用户燃点法则
    抖音认为,太原抖音广告如果要点燃用户,必须要做到几点:

    1、内容素材要跟着热点走;
    2、画面要酷炫;
    3、人要好看;
    4、加入舞蹈或段子才能提升互动率;
    5、善用特效和反转,激发用户模仿。

    从首届“V-up竖屏广告创意大赛”入围作品数据来看,播放量排名前20位的素材中,趣味娱乐占比最多,接近50%,跟随其后的分别是新鲜炫酷(23%)、美好颜值(18%)、情感共鸣(6%)等类型的内容。显然,抖音用户更喜欢看炫酷的内容还有漂亮小哥哥和小姐姐。

    太原抖音广告短视频语境,不同于以往的电视广告片即TVC 语境,已经从“权威教育”的语境,变成了“平等对话”的语境。竖屏广告要适应短视频平台的内容属性,比如,在抖音上的短视频要带有快节奏、轻松娱乐、符合年轻人口味的内容。

    数据显示,音乐、抖音特色的反转剧、创意、美食等内容题材具有更高的互动率,音乐、舞蹈、演段子等广告植入方式相比于纯广告,有效播放率提升了53.7%;平均单次播放时长占比提升了45.6%; 完播率提升了139.2%; 转发率提升了10.7 倍;评论率提升了23.9 倍。因此,生活化、娱乐化的内容题材更符合竖屏平台的语境和用户偏好。

    太原抖音广告要善于结合短视频平台上的一些特效、工具和技术流玩法,让内容更好地融合平台的调性,让用户愿意跟进模仿。在抖音上,动作、舞蹈、音乐都是可以让竖屏广告能够被模仿的平台元素,最终目的是实现内容的自发性裂变增长,成为爆款。
     

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