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  • 短视频该怎么运营?

    日期:2019-03-13 作者:

      即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

    短视频

      成功短视频的运营应该从以下三个步骤出发:

      第一步 品牌分析

      1. 获取品牌资料(了解企业简介、产品、文化、网站等相关信息)

      2. 对品牌、 产品进行定位以及分析目标用户

      3. 行业竞争环境分析

      4. 短视频行业数据分析(竞品、目标人群)

      第二步 账号定位

      1. 定位核心用户

      定位目标用户类型、体量、职业、年龄、身份背景、使用场景;分析竞品覆盖了哪些用户;挖掘空白(用户端、短视频内容端)

      2. 定位账号

      定位IP人设(性格、情绪、价值观);定位人物(品牌)背景;定位人设和用户之间的情感关系(陪伴型、专家型、偶像型、陪伴型)

      3. 定位视频类型

      确定内容是否需要结合品牌;视频类型(访谈、街采、情景剧、动画、搞笑、技能分享、创意剪辑等)

      第三步 品牌账号运营

      1. 确定主运营平台

      目前短视频运营平台有梨视频、抖音、火山、快手等

      2. 内容运营

      常规内容;品牌相关内容;更新频率;粉丝互动(转发、点赞、评论)

      3. 推广运营

      全平台分发;互动带量;热门话题带量;发起挑战赛(品牌联合KOL/代言人);红人合作;账号互推

      4. 数据分析

      本账号数据分析;竞品和行业数据分析

      5. 调整优化

      在这样一整套的体系下,一个成熟的短视频账号运营就走上正途了。


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