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  • 打造优质太原抖音广告

    日期:2020-05-27 作者:太原抖音广告
    打造优质太原抖音广告

    我们几乎都见识过一类文章,前80%都是有趣的内容,直到最后20%的时候,蹦出了一个品牌植入的硬广,让人啼笑皆非的同时,却意外发现自己不会很排斥这种太原抖音广告出现的方式。这种文章常被称之为软文。
    什么是太原抖音广告的“软”和“硬”?

    软文的主要目的是让硬广的触达更加Soft,因为消费者直勾勾面对无趣的硬广时,往往会发生三重过滤。第一重会过滤广告本身,习惯性无视广告;第二重会过滤广告信息,就算看了眼广告也容易快速扫过;第三重是记忆过滤,看完后却根本记不住什么。
    为了解决这个问题,通常是利用创意让广告表现的更加吸引人,卖点更为清晰有说服力。比如80%的软文,其实就是20%硬广的创意部分。消费者除了对广告表现形式的要求在提高外,同时不得不注意到,消费者媒体行为也在发生巨大改变。他们逐渐将更多的时间和注意力,分配给各种社交媒体上的KOL,对广告的信任度,也从品牌信任倾斜到人格信任上,愿意聆听KOL的推荐,参考已购买者的评论。

    在这种背景下,当广告需要与越来越多KOL合作时,核心的玩法就是让广告内容化,其中广告为“硬”,内容为“软”。让“软”的内容引渡消费者的注意力至硬广,并用“软”内容的趣味,去稀释消费者对硬广的抵抗情绪,才能更好地实现广告传播价值。
    汰渍×时趣 抖音案例

    塑料姐妹花如何“软硬兼施”?

    太原抖音广告作为社会化营销的新阵地,用户流量+短视频内容+KOL带来的圈层触点,是最显著的营销价值。近日,时趣在抖音举办的DC计划(Dou Creator)第三季度的案例评选中,就以汰渍案例进入了TOP10的排名中。案例主要基于汰渍品牌的形象升级,推动汰渍从“衣物洁净”升级到“衣物护理”的品牌形象。项目最后通过了场景化、故事化的内容,以汰渍三色洗衣球产品卖点制作了下面这支抖音广告。这是一个典型的内容化广告,为项目赢得了出色的传播成绩,通过拆解分析也能看到,

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