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  • 抖音运营你不可不关注的5个理由必读!

    日期:2019-04-16 作者:抖音运营

      抖音运营你不可不关注的5个理由必读!作为现在大火的超级流量APP,抖音强大的流量洼地招引了很多品牌入驻这个短视频平台收割盈利期。

      可是,迄今为止,绝大多数品牌和营销号的抖音运营情况并不抱负,很多都是处于重视度极少的状态,究其原因是很多都没有清晰本身的内容调性,反而采用一种很简单粗犷的打法,即有什么热门就追什么热门,等待造就一个爆款引流。

      但往往采用这类蹭热门的玩法,就算取得短期的流量曝光也并没有处理核心的重视行为,只有处理最核心的问题,你才对用户发生价值,也便是用户为什么重视你?

      用户发生重视行为绝不是由于你偶尔发生爆款,这种希望长时间保持联系的行为在很大程度上是来源于你能继续的满意粉丝某种需求。接下来咱们就来详细的进行剖析:

      满意高兴

      抖音之所以能让用户陷入其间无法自拔,很大程度上是能继续的满意用户寻求高兴的需求,而触发这种需求往往是来源于日子中的负面心情体验——即逃避痛苦,回想一下你有多少次是由于无聊、烦躁的顷刻而打开抖音的?

      因而,假如用户判别某个账号会继续的满意他寻求高兴的需求,那么就会触发其发生重视的行为。那么,怎么做到继续满意用户这种需求呢?

      在抖音上这种方法便是打造清晰的人设定位,这种人设在搞笑类题材账号上尤其重要,由于当用户对艺人构成固定的形象,用户会以为你能继续的满意他这类需求而构成等待,从而会对你发生重视行为。

      比方,在抖音的“天天笑园”账号上,每个人物的角色刻画,以及表演风格长时间保持一致性。

      这种长时间一致性人设的刻画不仅让粉丝对艺人构成等待感,而且有时候还会由于喜爱艺人而认可内容。

      可是,相同是搞笑账号,假如在人物和表演形式上长时间混搭的话,首要,会弱化粉丝对艺人的等待感,转而会对内容以及全体的演技要求更高,在这种需求精深演技以及长时间优质内容才干支撑的抖音号来说,无疑困难了许多。

      而清晰的人设会简单让人们构成特定的形象,终究会对这个人所表达的一切都依照人们固定的方向去联想,比方,某个喜剧艺人,就算去演一个很严厉的角色,可是他的一举一动也有可能会让人觉得很搞笑,正是由于这种刻板的形象,让粉丝对内容的要求反而更低。

      满意猎奇

      抖音上除了占有一部分流量的搞笑类账号,还有一股相同力气不小的账号类型,这类账号提供一些稀罕、新鲜、涨姿态的内容来满意用户的猎奇心。

      比方,一些专门针对外国人怎么点评我国一些事物的抖音账号。

      这些专门针对外国人采访的普通话都说得特别溜,跟群众的一向认知构成一种反差,特别简单引起重视。

      而 TA 能吸粉那么多首要仍是靠满意人们想知道外国人是怎么点评我国一些详细事物观点的猎奇心,由于人类作为社会性动物是特别在意其别人是怎么点评与我相关事物的一些详细观点的。

      再比方,一些游览账号,极限挑战运动账号等等,这些视频能火,也是继续满意人们对外面世界探索的猎奇心。

      这类信息之所以能满意人的猎奇,“是由于跟日常日子中所见的现象不同,人的大脑一直对改变是非常灵敏的,可是对固定的事物并不灵敏”。因而,假如你能继续提供这类信息来满意用户的猎奇心,那么就会触发用户对你发生重视的行为。

      学习效仿

      抖音上面还有一类特别火的情感大号,便是“别人家的女朋友/男朋友”,这种人设的形象会让粉丝发生仰慕心思,继而会被粉丝作为一个参照物来效仿其行为。

      典型的如“小鹿式女友”,则经过刻画乖巧懂事的女孩子形象来招引人们重视。

      这类账号之所以能成功,是由于人天生就会经过参照仿照别人的行为来标准本身,特别是咱们巴望成为的集体的行为。这种“别人家女朋友/男朋友”,便是很多人都巴望能具有这么一个抱负的男/女朋友。因而,这些人会经过重视他们的账号来标准本身的行为。

      比方,独身狗会以此作为寻觅另一半的标准,亦或未来想成为这样的人,或则男人和女性会艾特自己的另一半“你看看别人男/女朋友在这种场景下是怎么做的,咱们今后也要这样等等……”

      因而,假如你能刻画人们巴望成为的集体的对象,那么就极有可能招引人们重视。

      处理问题

      日子中人们总会遇到各式各样的问题,这些问题的出现阻碍了咱们完结某项使命,比方,过去人们无法提早判别一部电影质量的好坏,而一些电影自媒体的大 V 出现处理了这个问题,提早协助人们踩雷,起到了一个筛选影片质量的作用。

      因而,假如你能处理人们日子中的某项问题,让人们更好的完结使命,那么就能招引人们的重视。

      一些 Excel 技巧、家居搭配、美食账号,这类账号帮人们更好的完结运用Excel、家居搭配、做饭的使命需求来招引人们重视。

      这类账号最大的特点便是东西化,比方,你是由于要处理一个Excel 的问题,你会忽然想起“Excel 工作教学“曾经处理过这个问题,继而你会打开抖音看看他曾经是怎么做的。

      东西化的网红比较其他仅仅提供感官影响网红的生命周期更持久,由于,不管你有多美观,有多搞笑,迟早有一天人们也会“影响适应“,终究发生审美疲劳。

      可是,东西化的网红就不相同,他并不是为了满意粉丝的心情体验需求,而是协助用户更好的完结某项使命的“东西”,比方,微信、付出宝就不会让人发生疲劳,由于他们是让人更高效的完结交际和更便捷的完结付出的东西。

      自我实现

      除了前面 4 种,还有最后一种能引发用户重视动机的内容,这类内容是专门提供鸡汤的视频。

      时势造英雄,在这个快速改变的时代里最不缺的便是一些跌宕起伏的个人成功事例,这些成功事例经过媒体渲染后鲜活生动的展示在群众面前,影响着人们去寻求成功实现自我价值的一起也让很多人对本身的现状感到无比焦虑。

      而鸡汤内容则提供给人们一种想要取得成功的活跃思维。

      操控感就像人类赋性,和吃饭喝水相同作为人类的根本需求,提高个人的操控感能够让人们具有愈加活跃的日子态度,“比方一项针对养老院的研究发现,相同一批病人,那些被答应自己移动床的方位和摆放花草的白叟,比那些事事都被照料的白叟,活的更久更健康。由于那些事事被照料,连花草的方位都被固定好的人,对自己的操控感就降低了。”

      反观当人们觉得操控感被剥夺或则事物不受掌控的时候会发生一种焦虑的心情,比方,人们坐电梯的时候会不自觉的挑选接近电梯按钮的方位,由于这样会有一种周围环境在掌控之中的感觉。

      而在现实日子中人们难免会遇到挫折、苍茫、甚至是无助,这会发生一种日子现已脱离咱们掌控的感觉,这种感觉会让人发生焦虑,而这些活跃的思维则让人觉得“现在之所以这样,是由于没做到这几点,做了我就能变得更好更成功“从而让人有一种事物从新被掌控的感觉。

      这些活跃的思维能够让人取得心灵安慰暂时摆脱了焦虑,而现代人的焦虑心情就像月经相同,每个月总会迸发几遍,而每当发生焦虑的时候,就会需求这种精力粮食来提高个人的操控感,吃了之后人们就会仿佛“从头取得了力气”一般。

      在你想要招引用户重视你的时候,无妨回答一些最根本的问题,用户为什么重视你?你能满意用户什么样的心思需求?用户重视你的动机是什么?而本文以上提供的5种需求理论,无妨作为参阅,为自己的抖音号做一个清晰的内容定位。

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